コールド・ストーン・クリーマリー原宿店閉店の背景と影響：東京からの撤退とブランド戦略の転換

2025年4月28日をもって、コールド・ストーン・クリーマリー原宿店が閉店することが発表されました。

これにより、東京から同ブランドの店舗が姿を消すこととなります。原宿店は2023年6月にオープンしたばかりであり、わずか2年足らずでの閉店となります。

この記事では、閉店の背景や影響、そして今後のブランド戦略について詳しく解説します。

閉店の背景と影響

原宿店の閉店理由

原宿店の閉店には、いくつかの要因が影響しています。

まず、原宿という好立地に位置する店舗は、高い賃料や人件費などの運営コストがかかります。

さらに、アイスクリームという商品の特性上、季節ごとの売上変動が大きく、安定した収益を確保することが難しいという課題がありました。

また、近年の消費者のコストパフォーマンス志向の高まりや、コロナ禍以降のインバウンド需要の回復の遅れも、売上に影響を与えたと考えられます。

東京からの撤退

原宿店の閉店により、東京からコールド・ストーン・クリーマリーの店舗が姿を消すこととなります。

これまで東京には複数の店舗が存在していましたが、今回の閉店により、都心部でのブランドのプレゼンスが大きく縮小されることになります。

国内店舗の縮小

原宿店の閉店と同時期に、栃木県の佐野プレミアム・アウトレット店も閉店予定となっています。

これにより、国内のコールド・ストーン・クリーマリーの店舗は、三重県の「三井アウトレットパーク ジャズドリーム長島店」の1店舗のみとなります。

これは、ブランドの国内展開における大幅な縮小を意味します。

閉店記念キャンペーン

原宿店では、閉店を惜しむファンのために「グランドフィナーレ スペシャルメニュー」が販売されています。

この限定メニューは、過去に人気を博した商品をアレンジしたもので、ファンにとっては最後の機会となります。

さらに、限定メニューを購入した顧客には、閉店日まで使用可能な「アイス半額チケット」が配布されるなど、最後までブランドの魅力を体感できるような試みがなされています。

ブランドの歩みと今後の展望

アメリカでの誕生と日本上陸

コールド・ストーン・クリーマリーは、1988年にアメリカで誕生したアイスクリームチェーンです。

日本には2005年に上陸し、注文ごとにアイスとトッピングを冷たい石板の上でミックスするという独自のスタイルで注目を集めました。

スタッフが歌を歌いながら商品を提供する演出など、体験型スイーツショップとして多くのファンを魅了してきました。

日本市場での展開と課題

日本市場において、コールド・ストーン・クリーマリーは一時期、若年層を中心にブームとなり、ショッピングモールや繁華街を中心に店舗展開が進んでいました。

しかし、近年のスイーツ業界の競争激化や消費者の価値観の変化により、ブランドの存在感は徐々に薄れていきました。

特に、SNS映えを意識した新興ブランドの台頭や、コンビニスイーツのクオリティ向上などが影響を与えました。

今後のブランド戦略

現在、コールド・ストーン・クリーマリーは国内での店舗展開を縮小し、三重県の1店舗体制となっています。

今後、ブランドはリアル店舗での販売を維持するよりも、ECやイベント出店、コラボ商品といった別の形でのブランド展開を模索する可能性があります。

また、海外市場への再進出や、新たな業態の開発など、多角的な戦略が求められるでしょう。

まとめ